広告主も知ってほしい！ルートメディアは消費者の生活導線上で
エリアセグメントできる優れた広告手法です。
ルートメディアとは、店舗や施設などの場所を活用するため、
その店舗・施設の利用者に対してダイレクトにコミュニケーションをすることができる、
消費者の生活導線上で接点を持つことができる販促手法のひとつになります。
店舗・施設単位でセグメントすることができるため、
店舗を中心とした狭い範囲でエリアプロモーションすることができます。
お金持ちエリア、若者エリアなど店舗があるエリアの属性も考えることにより、
広告主さまのサービス・商品の想定される利用者属性（ペルソナ）に応じた最適なターゲットへ、様々なシチュエーションでプロモーションすることができます。
ルートメディアでは、店舗や施設などの場所を利用した「ルートサンプリング」をはじめ、
店舗全体をメディア化されているので、ポスター掲出、什器設置による販促などの
様々な手法でプロモーションを展開することが可能です。
ルートメディアの強みとしては、
・趣味や嗜好に合わせてプロモーションをすることができます。
・生活者の生活動線上で接触することができます。
・ルートメディアによっては、商品を購入する直前に直接リーチすることができます。
・エリア、ターゲットを絞ってプロモーションすることができます。
・最適なシチュエーションでターゲットに効率良くリーチすることができます。
店舗でサンプリングできる「ルートサンプリング」媒体では、店員の目視でターゲットを
見極めながらサンプル品を渡すことができます。サンプル品を渡す際に、スタッフに
ひと声かけさせることもできるため、渡し方にまでこだわれば商品に対する印象を高める
施策をアナログで実施することができます。
また、店舗の接客・サービスレベルが高いルートで販促プロモーションを実施すると、
その店舗で感じた印象をそのままプラスな形で商品・サービスに対して
ブランディングすることができます。
ルートメディアでは、スーパー、リラクゼーションショップ、バス内、ゴルフ場、
ビジネスホテル、旅館、ホテル、銭湯など様々な場所でサンプリング、ポスター等の
店舗・施設を活用したプロモーションを実施することができます。
ルートサンプリングが実施できる店舗や施設によっては、パンフレットなどの印刷物だけを
配布することができないため、ターゲットが喜ぶノベルティが必要とされる場合があります。
クライアントの商品・サービスと関連するノベルティなら店舗・施設、ターゲット、
クライアントの3者が喜ぶことになり、win-winのプロモーションを展開することができます。
生活圏を意識しなければならない不動産などのクライアント向けプロモーションでは、
全国に点在するスーパー・ドラックストアなどを活用したルートサンプリングを
実施することにより、適切なターゲットにリーチすることができます。
